O que é naming rights e como isso afeta o seu clube?

O que é naming rights e como isso afeta o seu clube?

Se você é um apaixonado por esportes, provavelmente já se deparou com o termo “naming rights“. Mas o que exatamente isso significa e como isso pode impactar o seu clube favorito? Hoje, vamos explicar direitinho o que é naming rights e como eles podem beneficiar um time.

O que é naming rights?

Em sua essência, os naming rights concedem a uma empresa o privilégio de dar nome a um local ou propriedade, geralmente por meio de um acordo financeiro. Imagine o estádio do seu time de coração, agora com o nome de uma marca conhecida. Isso não só proporciona visibilidade à empresa, mas também representa uma fonte valiosa de receita para o clube.

No Brasil, esta prática está ganhando cada vez mais força. Com o crescente interesse das empresas em associar suas marcas a eventos esportivos e o reconhecimento do potencial de marketing que os clubes representam, os naming rights estão se tornando uma oportunidade atraente para todos os envolvidos.

Como os naming rights impactam nos times?

Então, como exatamente isso pode beneficiar seu clube? Primeiro, vamos falar de dinheiro. Os naming rights têm o potencial de injetar uma quantia significativa de recursos financeiros nas finanças do clube, que podem ser direcionados para o desenvolvimento de instalações, contratação de talentos ou programas de base. Em um mercado competitivo como o futebol brasileiro, cada centavo conta, e os naming rights podem fornecer uma vantagem crucial.

Além disso, esta prática não se limita apenas a estádios. Clubes podem explorar naming rights em suas arenas de treinamento, centros de formação de jovens talentos ou mesmo em programas específicos, como academias de futebol. Isso abre uma gama ainda maior de possibilidades para parcerias lucrativas.

Mas os benefícios não são apenas financeiros. Os naming rights também oferecem uma oportunidade única de envolver os torcedores e a comunidade local. Ao associar uma marca reconhecida ao clube, cria-se uma conexão emocional mais forte entre os fãs e a equipe, promovendo a fidelização e o engajamento.

Naming rights: cases de sucesso no futebol brasileiro

Com os naming rights se tornando realidade no futebol brasileiro, já existem diversos cases considerados extremamente bem-sucedidos. Veja abaixo alguns deles:

Corinthians: Neo Química Arena

O Corinthians se destacou ao fechar um acordo lucrativo com a farmacêutica Neo Química para o seu estádio. A parceria resultou na renomeação do estádio para Neo Química Arena, em um contrato avaliado em cerca de R$300 milhões, válido até 2040. 

São Paulo: Mondelez

O São Paulo também encontrou sucesso ao fechar um acordo com a gigante alimentícia Mondelez. Com um toque de criatividade, o clube acrescentou um “s” ao nome do seu icônico Estádio do Morumbi e passou a ser chamado de MorumBIS, em alusão ao famoso chocolate da empresa. Este acordo rendeu ao clube impressionantes R$75 milhões por três temporadas. 

Athletico Paranaense: Ligga Telecom

O Athletico Paranaense também entrou no jogo dos naming rights com um contrato significativo com a Ligga Telecom. Desde 2023, a arena do clube passou a ser conhecida como Ligga Arena. Este acordo, avaliado em R$200 milhões, estende-se por 15 anos, fornecendo ao clube uma fonte estável de receita e reconhecimento da marca. 

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